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 中國“Z一代”成奢侈時裝品牌新焦點 更傾向于中國產品

中國“Z一代”成奢侈時裝品牌新焦點 更傾向于中國產品

2019-10-18

來源:中國鞋網

作者:

中國鞋網-鞋服資訊】Z一代”更開放,且相當愛國

香港《南華早報》10月6日文章,原題:中國的“Z一代”是奢侈時裝品牌的新焦點,后者正以運動鞋、街頭服飾和名人吸引他們從消費上看,出生在上世紀90年代中期的中國消費者已超過其他國家的同齡人,他們懷有愛國情緒并更傾向于購買中國產品。

在中國總人口中,“Z一代”——生于上世紀90年代中期至本世紀頭10年中期的群體——的占比達到20%,如今其中最大的年齡已達到二十四五歲。

國際咨詢公司OC&C的數據顯示,中國25歲以下群體已經占到家庭總支出的13%,在包含巴西、法國、德國、英國和美國等9個國家的調查中占比最高。為了吸引“Z一代”消費者,在華消費品牌正從主流社交媒體平臺轉向“Z一代”青睞的網站,這包括街頭服飾平臺“有貨”、視頻平臺嗶哩嗶哩和短視頻App抖音等。

與生于上世紀80年代與90年代初的“千禧一代”相比,“Z一代”在許多方面都有顯著的不同。首先,他們成長在一個科技發達的世界。那些被前人認為改變了世界的發明對他們來說只是一個現實。在西方,“Z一代”深受始于2008年全球金融危機的經濟衰退的影響。但在中國,這個年齡段的人是在經濟繁榮時期長大的。有趣的是,這還使他們在時尚方面比前幾代同胞更愛國。“Z一代”對中國的前景非常樂觀。OC&C稱,近半數中國受訪者表示對未來持樂觀態度,33%的人認為,他們將過上比上一代人更好的生活。

“中國‘Z一代的思想更開放,他們的英語比‘千禧一代更好”,時裝營銷行業主管顧曉峰(音)表示,“他們習慣用社交媒體,也習慣了全球互聯互通,這意味著他們不再那么與世隔絕。結果是,他們對外國品牌的印象不那么深刻。事實上,數據顯示中國的‘Z一代相當愛國。他們成長在中國快速崛起的時代,見證了這一轉變,這給了他們一種強烈的民族自豪感。只要有機會,他們就會購買國貨。”


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