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 中國企業出手高奢大牌?奢侈品業,請看中國的!

中國企業出手高奢大牌?奢侈品業,請看中國的!

2019-10-18

來源:sina.com.cn

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中國企業出手高奢大牌?奢侈品業,請看中國的!

中國,早已成為所有奢侈品品牌最重要的“核心戰區”,如果在中國市場表現不佳,對任何品牌都是巨大的損失。

而如今單純的消費已經不能滿足作為世界第二大經濟體的中國,中國企業這兩年在奢侈品行業的表現令人矚目,攜著雄厚的絕對實力,他們征伐奢侈品行業的腳步堅定而勇敢。

中國企業出手高奢大牌?奢侈品業,請看中國的!

上海之禾時尚集團 收購

Carven

金額:€6,700,000*

“ICICLE PARIS MODE,上海之禾時尚實業集團有限公司(1997年成立于上海)法國子公司,被巴黎商業法庭確認為巴黎CARVEN時裝屋的收購者。”這條消息公布于2018年的10月份,在Carven申請破產后的第五個月。隨后,當時擔任Carven創意總監的Serge Ruffieux,在自己的INS上宣布從Carven離職。上海之禾CEO葉壽增在采訪中表示:“此次收購很短,從了解品牌出售信息到法院宣判收購成功,只有二周左右的時間,收購金額總計為670萬歐元,保留了原品牌72名員工。”

Carven,誕生于上個世紀40年代的巴黎,是一個擁有純正法國血統的品牌。創始人Carmen Marie-Louise,因為不喜歡自己的名字Carmen,在品牌創立之初就果斷地改掉了其中一個字母,于是就成了今天的Carven。解放后的法國,婚禮數量激增,對于禮服的需求也極速增長,1948年,Carven生產和銷售了18,000件定制服裝,相當于今天一家高級成衣品牌一年的銷量。在當時,Carven一時風光無限。

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左.CARVEN 1954-1955秋冬系列的一件禮服

右.CARVEN于1980年代的設計

然而今非昔比,2018年5月,這個歷史上從不缺錢的公司在幾度易手之后宣告破產,之禾集團毅然決然成為一位拯救這個法國老牌的勇敢騎士。“最開始Carven并不了解之禾,通過半年時間的磨合,雙方都認可對方的價值觀。”葉壽增在采訪中如是說。2019年6月,原Balenciaga歐洲區總裁Daphné Cousineau宣布就職,成為Carven的品牌經理。而收購Carven之后,之禾女裝品牌ICICLE也在2019年秋冬季,跟Carven一起推出了膠囊系列。

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之禾集團完成收購之后推出CARVEN X ICICLE聯名系列

“今后,Carven和ICICLE從企劃,生產、拓展等方面都會多緯度地合作。”接下來,這出戲要怎么演,還是很值得期待的。之禾集團在采訪中還表示,Carven整個管理架構還在重組,在這之前,并不考慮購入其他品牌,但會持續關注歐洲市場的機會。

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復星集團 收購

Lanvin

金額:€100,000,000*

2018年2月22日,復星國際及其子公司宣布收購法國歷史最悠久且現存的高級時裝品牌Lanvin。復星將成為Lanvin控股股東,同時現有股東保留公司少數股權。Lanvin現任CEO Jean-Philippe Hecquet先生在接受采訪時說:“復星作為一個根植在中國的跨國企業,擁有非常好的資源和地位,能幫助Lanvin更上一層樓。”

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Meryl Streep 身著LANVIN出席奧斯卡頒獎典禮。

Lanvin是一個擁有130年厚重歷史的法國老牌,創始人Jeanne Lanvin當初因為生了個女兒,發現市面上沒有好看的童裝,才開始了自己設計師的職業生涯。一戰之后,Lanvin作為一個服裝商業品牌,成為前赴后繼前往歐洲的美國客人最歡迎的品牌之一。在經過了五年奢侈與創意被剝奪的歲月,一戰之后的Lanvin客來如潮。設計師Alber Elbaz在2001年加入Lanvin,從2008年開始,Lanvin一度被推到風口浪尖,成為最值得關注的奢侈品牌。在Alber Elbaz手下,各種女性化的裙裝非常打動人心。直到2015年Alber Elbaz離開,Lanvin似乎開始進入了某種休眠期。

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LANVIN 1920年代的作品

如今距離收購達成已經過去一年多,在這12個月中,Lanvin重新調整了整個管理層,所有人員都是全新的,包括任命了年輕的設計師Bruno Sialelli為創意總監。并以Bruno Sialelli為核心,重新整頓了設計工作室,合并了男女裝的設計,并且著手開發一系列配飾產品。這一連串的大動作,帶給Lanvin里里外外的全新氣象,其中復星在財務和管理上的支持功不可沒。雖然現在復星是Lanvin的最大股東,但除了日常的交流,Lanvin的運營依然相對獨立。“但在中國市場,基于復星在中國的能力和經驗,我們會和復星集團的時尚板塊同仁有較為緊密的合作。”Jean-Philippe Hecquet先生說。

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LANVIN 2019秋冬系列廣告,攝影:Glen Luchford

以此看來,復星帶給這個法國百年品牌的,除了“解近渴”的資金支持之外,還有在中國—全球最大的奢侈品消費市場繼續發展的信心。而對于復星集團來說,Lanvin的加入,無疑是集團邁進奢侈品行業至關重要的一步。這一樁收購,赫然昭示著復星在奢侈品行業的決心和野心。相信復星的腳步并不會就此停下,期待日后復星更多積極的動作和表現。

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山東如意集團 收購

Bally

金額:$700,000,000*

2018年2月,山東如意投資控股和JAB Holding Co.及位于瑞士的鞋業及鞋類配件公司Bally的管理團隊宣布,雙方簽署山東如意集團收購Bally控股股權的最終協議。這是山東如意在拿下Sandor、Maja所在的集團SMCP之后,又一大動作,這次的目標是瑞士皮具品牌Bally。如意集團董事長邱亞夫表示:“Bally是世界上最重要的奢侈鞋具及皮具配飾品牌之一,對我們在成衣的專業性上有重大補充。我們將共同推動Bally的新旅程,交易雙方的全球市場配置和資源將推動市場份額的持續增長,進一步提升在全球的品牌影響力。”

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Bally在上個世紀的廣告中展現品牌的制鞋基因。

Bally在制作皮鞋方面,歷史悠久,但在品牌形象上并沒有太重的包袱。經過兩代經營,Bally 逐漸在歐洲大陸樹立了口碑。提起這個品牌,人們首先想到的是“硬朗但別具風格的男性品牌”。大約 60 年前,探險者 Tenzing Norgay 和 Edmund Hilary首次登上珠穆朗瑪峰最高點時,穿的就是 Bally 登山靴。而品牌在多年的發展中,所有權幾度易手,品牌形象也漸漸模糊,除了皮鞋的生產和制作,也涉足手袋行業。

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品牌于2019秋冬系列回歸瑞士雪山進行拍攝,

攝影:Zoe Ghterner。

這兩年在設計上頗有進步,整個視覺上的提升有目共睹。這次如意的出手,不管從任何角度來看,都不失為一個明智的決定。山東如意集團,在2017年的一份全世界奢侈品集團的排名中,已經闖進前20,力壓了Burberry一頭。如意這些年的做法,動作穩準狠,但也低調無聲,像極了武俠小說里面的隱世高手。

如意這兩年除了對于奢侈品的關注之外,對于上游原料供應商、制造企業及品牌服飾的熱情也不減。2019年2月,如意就又完成一單對于美國萊卡的收購,包括其全球技術、品牌、生產及研發中心等。“悶頭干大事”,大概就是用來形容如意集團的,從收購品牌的布局來看,如意遠不滿足于目前的狀況,從“中國制造”開始,而并不止步于“中國制造”。

國家的強大是方方面面的強大,中國人早已不只是奢侈品行業最大的消費者,亦成為奢侈品行業中最具競爭力的強者。

中國的企業,也許沒有華麗的外表,沒有百年的歷史,但有著默默耕耘的良苦用心、有厚積薄發的氣魄胸懷。他們溫和地詮釋著中國儒家哲學中“格物致知”的精神,用智慧和實力穩步向前。

真正的“中國創造”,也許很快就將震撼世界。

撰文/盧笛 編輯/葉超William Yeh

設計/Lynn.S 新媒體設計/Jay

*數據來源于上海之禾時尚集團、Mergermarket

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