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外媒:疫情重擊歐洲奢侈品行業

2020-06-03

來源:參考消息網

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參考消息網6月2日報道 德媒稱,從巴黎到米蘭,這些奢侈品商店云集的城市在歐洲疫情逐漸緩解之后紛紛開始放松管制,商店也重新開門營業。但是顧客寥寥,游客更是見不到蹤影。由于缺少特別是來自中國、中東和美國的游客,這些奢侈品品牌銷量大減。往日里,他們給歐洲店面帶來的營收占比高達35%到55%。

據德國之聲電臺網站5月31日報道,在全球經濟陷入衰退的背景下,再加上人們擔心第二輪疫情還會到來,短期內大批游客重新涌入的可能性微乎其微,而當地的消費者也無法補足游客的短缺。

在米蘭最著名的購物商場維托里奧·埃馬努埃萊二世拱廊,普拉達、香奈兒和路易威登的專賣店空蕩蕩的,戴著口罩的店員閑站在店里。四分之三的餐館仍然選擇不營業。

在米蘭高檔百貨商店文藝復興百貨店,一位店員站在古馳專柜旁說:“現在很清靜。我想這種狀態可能會持續幾周吧,希望不是幾個月?!?

意大利時尚聯合會說,在對米蘭大約100家零售店進行調查問詢后發現,自5月18日開始重新營業的這些商店,首周平均銷售額同比降低了30%。聯合會說,對于市中心的奢侈品店來說,情況可能更糟糕,因為它們更依賴游客,而且很多本地人目前仍居家辦公。

在一家高檔鞋店工作的店員說,上周六他賣出4雙鞋,而平時一天可以賣出10雙。羅馬一家珠寶店的店長說,恢復營業的第一周他們的營業額只有去年同期的70%。

相比之下,巴黎的奢侈品店生意看起來要好得多。5月25日下午,巴黎香榭麗舍大街路易威登旗艦店的門外排了17個顧客。店家還在地上畫了白線,提醒顧客保持安全距離。古馳的母公司開云集團則表示,法國的初步情況令人感到鼓舞。專賣店的顧客流量比想象的要高。越來越多的顧客開始花錢購物。

歐洲普遍彌漫的謹慎氣氛同中國和韓國的情況形成鮮明對比。今年3月,中國和韓國境內的奢侈品店重新開始營業后,盡管一些品牌還漲了價,但是包括愛馬仕、路易威登和迪奧在內的大牌銷量都實現了兩位數增長。

盡管如此,貝恩公司預測,今年第二季度全球高檔服裝、箱包、珠寶和化妝品的銷售額可能會下滑50%到60%。

這些品牌也都采取不同的策略減輕疫情期間的損失。例如,香奈兒和路易威登就采取漲價的方式保持利潤收益。

古馳的創意總監對外宣布,今后一年只會發布兩季新品,而不再是五季。他希望服裝能夠在店鋪里銷售的時間更久一點。

經濟不景氣的時候,消費者也會更加謹慎。歐盟委員會預測,今年歐元區家庭的存款占收入比率將達到19%,去年的占比為13%。

倫敦的奢侈品商店到6月15日前都還不能恢復營業。一位時尚分析師認為,歐洲的奢侈品銷售損失了40%到50%,而且這些失去的銷量在一定時間內不會恢復。這位分析師說:“作為購買奢侈品的主力軍,年輕人和中產階層現在手頭的錢變少了。雖然一些殷實的顧客回來了,但是數量還遠遠不夠?!?

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