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 昔日"鞋王"有望迎來重生 廈企以2.34億元入主富貴鳥

昔日"鞋王"有望迎來重生 廈企以2.34億元入主富貴鳥

2020-06-03

來源:廈門網

作者:

觀音山榮鑫盛大廈前,“富貴鳥(廈門)科技集團”招牌格外顯眼。記者鐘寶坤攝



廈門網訊(海西晨報記者鐘寶坤)在觀音山的榮鑫盛大廈前,一塊巨型的“富貴鳥(廈門)科技集團”招牌格外顯眼,它似乎在宣告著:富貴鳥涅槃重生了。

富貴鳥是不幸的:從獲評“中國鞋王”到赴港上市,好景不長,去年宣告破產并被取消上市地位;富貴鳥也是幸運的:破產拍賣雖歷經兩次流拍,但仍被廈門鑫東森控股有限公司董事長洪頂超以2.34億元拿下。

資料顯示,洪頂超旗下擁有多家公司,涵蓋紡織、金融、供應鏈等行業,將“富貴鳥”收入麾下并不算跨界。洪頂超希望將富貴鳥打造成“大眾消費得起、質量過硬、審美時尚的中國民族品牌”。

新東家2.34億元入主

在5月28日以“啟騰”為主題的富貴鳥2020秋冬新品發布會上,洪頂超和收購的富貴鳥品牌首次對外公開亮相。事實上,此次收購可謂一波三折。

2019年10月8日,富貴鳥公司進行了首次破產拍賣,起拍價2.84億元,24小時后以“流拍”告終。2019年10月17日,富貴鳥公司重啟拍賣,這一次的起拍價下調至2.27億元,相當于打了“8折”,但仍以流拍告終。

第三次拍賣再打“8折”,起拍價下調至1.82億元。在報名即將截止時,有兩人報名競拍,洪頂超就是其中之一。經過競價,洪頂超最終以2.340808億元拍得富貴鳥系列商標財產。

“新東家”洪頂超最看重的是富貴鳥這一品牌,“富貴鳥是我從小就認識的品牌,它遇到難處我有責任伸手幫一把”。公開資料顯示,富貴鳥主要商標使用權292個(富貴鳥系列154個、富貴小鳥系列88個、安尼沃克系列20個、其他系列30個)、專利52項(實用新型專利、外觀設計)。

恢復富貴鳥品牌信心

昨日,記者來到了富貴鳥新總部,位于觀音山的榮鑫盛大廈。對于易主后的富貴鳥,恢復信心最為重要,無論是員工、經銷商,還是消費者,在采訪中,富貴鳥相關負責人也對記者這樣強調。

在剛剛結束的富貴鳥2020秋冬新品發布會上,經銷商的信心已在逐漸恢復。該負責人告訴記者,此次發布的新品更具朝氣與活力,而這正是富貴鳥當前品牌形象打造中關鍵的要素。據悉,不少經銷商開始簽訂多年協議,更多區域代理被拿下。

在提升消費者信心方面,全新的富貴鳥也在不斷努力。洪頂超說:“我們希望打造讓大眾都消費得起、質量過硬、審美時尚的中國民族品牌。當前最重要的是提振消費者對品牌的信心,大力推進品牌年輕化,通過運動休閑系列吸引更多年輕消費者?!?

未來采用輕資產模式

全面接手富貴鳥品牌后,洪頂超表示,要以富貴鳥品牌為支點,采用輕資產模式,撬動整個鞋服市場。在他看來,于全新的富貴鳥而言,品牌運營和供應鏈管理能力是最大的優勢。將渠道、生產外包,這是基于中國作為紡織服裝大國,產能充分,買方市場地位突出的背景而做出的決策。

記者了解到,在富貴鳥品牌的未來規劃中,還有許多新舉措:新的形象代言人正遴選之中;業務范圍拓展到鞋服個人定制化整體形象打造領域;品牌的招商范圍更廣泛,單店加盟、跨區域加盟的靈活方式,讓更多有能力的經銷商有機會尋求發展,服務、管理、產品供應等方面都有了保障。

責任編輯人:潘飛

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